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淺談民生新聞在媒體融合發展中的重要作用

作者:未知

  摘要:媒體融合發展下,傳統的媒體格局和媒體內容正發生巨大變革,由此引發的問題也困擾著媒體融合的健康發展。民生新聞作為一種具有較高新聞價值和社會影響力的內容,在媒體融合發展中可以發揮出重要作用,這需要我們給予充分重視。本文簡述了媒體融合發展的問題,并對民生新聞在媒體融合發展中的作用進行了初淺的探討。
  關鍵詞:民生新聞;媒體融合;新媒體
  一、媒體融合發展中的問題
  在當前衛星通訊、互聯網技術以及信息技術不斷發展成熟的形勢下,信息傳播的技術、渠道更加多元,而社會的發展也帶來了媒體受眾需求的多樣化與個性化,傳統媒體如電視、報紙、廣播等已經不再具備信息傳播的壟斷性,也越來越難以滿足現代人對信息元素獲取的需求,因此,媒體融合是媒體技術與新時代社會信息發展的必然趨勢。然而,我國的媒體融合與國外相比有較大的區別,更多注重以媒體技術對媒體進行融合,這就導致我國媒體融合發展更為復雜。就目前而言,我國在媒體融合上存在著行業內融合混亂、輿論導向發生偏移以及融合速度過快導致監管缺位等問題,給媒體間的健康融合與發展造成巨大影響。
  二、民生新聞在媒體融合發展中的作用
  民生新聞是以報道民生內容為主的新聞形式,作為傳統新聞中的重要題材之一,其在反映民生問題、解決民生訴求、提供決策支持以及吸引受眾等方面都具有重要作用。在媒體融合發展時代,民生新聞的這些特點同樣能夠起到積極作用。
  (一)民生新聞能為媒體融合提供契機
  融媒體時代,各種媒體的獨立發展已經難以保障受眾群體的穩定,尤其在新媒體誕生并迅速發展的今天,以移動互聯網為依托的新媒體已經成為人們獲取信息內容的主要陣地,人們的媒體習慣正發生極大變革。但是,各種媒體技術在融合的過程中并不是簡單的對各種媒體平臺進行相互關聯嫁接,而是應該以內容作為融合的契機,使得各種媒體圍繞內容來做融合的文章。民生新聞作為具有較高關注度與社會敏感性的內容,恰恰可以為媒體融合提供契機。傳統媒體與新媒體之間圍繞民生新聞的傳播打造融合媒體平臺,可以提升受眾對媒體的黏性,同時也可以促進融合后的各種媒體圍繞民生內容進行平臺的搭建、優化與資源整合,從而實現“1+1>2”的效果。
  (二)民生新聞能夠形成媒體融合下正確的輿論導向
  媒體是具有輿論導向功能的,積極健康且正確的輿論導向能夠涵養整個社會的風氣,提升社會凝聚力,有助于和諧社會的構建。但是,傳播技術的發展使得信息傳播的渠道更加多樣,傳播的速度極速提升,媒體的去中心化趨勢十分明顯,任何人都可以利用現代信息技術和各種新媒體平臺表達自己的意見觀點,這就給傳統媒體的輿論導向功能帶來巨大沖擊。尤其在互聯網迅速普及的形勢下,許多非主流或錯誤的意識形態及觀念在網絡上都得到廣泛傳播,媒體融合更使各種媒體為了競爭有限受眾資源而拋棄輿論當導向原則,開始過度追求流量、收視率而忽視內容的質量。因此,民生新聞作為一種具有溫度的內容,能夠對輿論導向起到扶正作用。一方面,民生新聞能夠通過反映人們最關心的社會問題來轉移媒體融合下人們關注的焦點,減少人們對不良信息內容的涉獵;另一方面,民生也為媒體融合后融媒體平臺提供了重要的新聞素材,不僅能夠讓更多的媒體人將制作內容的精力放在民生新聞上,更能夠通過民生熱點問題的關注來潛移默化地影響各種媒體從業人員的新聞觀念和責任意識,提升其職業操守,從而更好的使媒體人自覺的堅守正確輿論導向陣地,推動媒體融合健康發展。
  (三)民生新聞能夠促進媒體技術融合的正確應用
  科學技術的發展是為了更好的改善人民的生活,推動社會朝著更高級形態發展,媒體技術的發展亦是如此。媒體融合趨勢下,各種媒體技術的研發、應用與融合是為了豐富信息傳播的形式,拓寬信息傳播渠道,提升信息傳播效率,不斷改革創新傳媒業的整體形態。在此過程中,人們對信息的需求是媒體技術融合的出發點,因此改變人們對信息需求的方向,可以有效轉變媒體技術融合的方向。就目前而言,人們在信息需求上處于多元化狀態,媒體技術融合的應用也以提供多元信息為主。而如果加大對民生新聞的扶持力度,使其成為社會傳播中的主流內容,則可以規范我國媒體融合的發展。例如,傳統媒體關注民生,可以使媒體技術朝著獲取民生信息方向發展,通過構建民生信息媒體庫來對民生內容進行收集、整理與分析;新媒體中信息發布與共享的高度自由,可以鼓勵廣大群眾利用手機設備收集生活中的信息素材,并將收集到的內容在網上發布,從而使有價值的信息得到廣泛傳播。當各種媒體發展的重點轉移到民生內容后,媒體技術就會圍繞民生信息的獲取與傳播進行研究與融合,從而使媒體技術為創造出更多表達民生意愿的窗口而融合與應用,如此又反過來進一步推動民生內容質量與傳播范圍的提升,并由此形成一個民生新聞與媒體技術融合相互促進、共同發展的良性循環。
  三、結語
  民生新聞是當前傳播領域中既貼近群眾又具有主流輿論引導價值的新聞題材,在媒體融合的趨勢下,能夠為媒體融合提供契機、扶正媒體融合下的輿論導向、促進媒體技術融合的正確應用,因此應加大對民生新聞的創作力度。
  參考文獻:
  [1]石雅潔.媒體融合背景下電視民生新聞的創新與堅守[J].傳播力研究,2018,2(35):65.
  [2]薛崝.電視民生新聞在媒體融合背景下的創新方式分析[J].西部廣播電視,2016(20):83.
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