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付費模式對音頻出版的助力研究

作者:未知

  摘要:在付費浪潮的刺激之下,各類媒體都推出了自己的網絡音頻出版物。本文將從國內音頻出版現狀入手,從傳播學角度論述付費模式下音頻出版隱性知識的多元化,內容圈層的擴大化,及其所帶來的認知革命。從而了解付費模式對音頻出版的助力形式。
  關鍵詞:音頻出版;知識付費;傳播學
  一、我國音頻出版現狀
  根據易觀發布的《中國移動音頻市場年度綜合分析2018》,2017年,移動音頻市場從高速發展期向成熟期轉化,移動音頻的跟隨者紛紛布局付費產品。付費模式成為音頻出版產業實現自給自足的重要模式。產品也從單一內容供給轉為用戶習慣的培養。
  隨著付費音頻出版產業的發展,傳統出版機構也參與其中,2014年以來,喜馬拉雅FM陸續和九大出版集團簽訂了圖書版權,和閱文集團簽訂了旗下網絡小說獨家排他版權。目前,喜馬拉雅FM擁有市場上70%的暢銷書有聲版權。出版社與音頻平臺的合作融合,促使網絡音頻平臺和內容版權方的合作成為一種潮流趨勢。付費模式下的音頻出版產業逐漸繁榮,付費模式儼然對于音頻出版存在著助力效果。
  二、付費模式推動音頻出版發展
  音頻出版平臺之所以能夠將其推出的知識產品轉化為經濟收益,除了自身內容具有價值之外,付費模式之下內容結構的完整化,消費者認知模式的改變都對音頻出版產業發展起著重要作用。
  (一)付費模式促進隱性知識多元
  斯麥茲在20世紀提出了“受眾商品論”。在他看來,媒介將節目作為一種“免費午餐”,并以此將受眾的注意力集中于電視機前邊。形成一種“受眾力”的商品,然后再把這種商品出售給廣告商從而獲得收入。
  而互聯網時代,受眾注意力成了稀缺資源。因此以用戶為中心的生產模式逐漸成熟化。邁克爾·波蘭尼提出了“隱性知識”這一概念,主要指人們的認知、情感、經驗等難以被大眾媒體傳播的東西。當下,受眾希望花最少的時間獲得最多的東西,所以經驗、干貨類的隱性知識成為需求對象。而音頻出版因為包含大量隱性知識契合了這類人群的閱讀需求。
  在付費模式之下,隱性知識直接轉化為平臺收入。所以開發更多的隱性知識也成為音頻出版平臺的重點探尋方向。喜馬拉雅fm將平臺的隱性知識橫向細分為人文、歷史、教育培訓、情感、商業財經等欄目,同時又縱向延伸每一個欄目內容,保證用戶對隱性知識的多元化需求。在財經欄目之下,用戶只需要花180人民幣就能夠了解到財經作家吳曉波的商業經驗,由此可見,隱性知識多元化發展為音頻出版平臺帶來了一定的流量與商業價值。
  (二)付費模式完善音頻內容結構
  2004 年,克里斯·安德森提出了長尾理論,他認為在互聯網之下,人們關注尾部的成本不會低于頭部,而尾部創造的價值甚至會超過頭部產品。網絡給音頻出版行業帶來內容生產成本的降低,在付費模式之下,尾部“小眾”內容得到人們的關注,開發尾部產品所帶來的價值比頭部產品更勝一籌。
  動漫、耽美文學等亞文化就屬于我們的“尾部”資源,但在當下已經得到了充分開發。貓耳FM就是一個在付費模式之下發展起來,注重二次元聲音價值的音頻平臺。在貓耳 FM 上,收聽擁有獨家版權的廣播劇需要聽眾支付一定的費用,每一季廣播劇聽眾只能夠免費收聽前兩期。如果想要繼續收聽,就需要支付一定的“鉆石”來購買剩下的期數。
  伴隨著平臺付費模式的逐漸成熟,貓耳FM不僅與晉江文學城、白熊閱讀、長佩文學網站合作,繼續開發小眾文學為音頻出版物,同時還將其出版內容擴大到漫畫、游戲領域,并獲得了多輪資本投資。可以說付費模式驅使著音頻出版內容架構趨于完整的同時,也為平臺的長期發展帶來了保障。
  (三)付費模式加強用戶付費意識
  卡茨認為,人們接觸使用媒介都是為了滿足自己的需求。當前,受眾帶著獲取干貨知識的需求使用網絡音頻APP。這種目的性也趨勢他們愿意為付費知識而買單。互聯網免費的思維被改變,付費模式之下的大眾經歷了一場認知革命,付費意識逐漸成型。
  伴隨著用戶付費意識的逐漸加強,音頻出版物的銷量也逐漸提升。2016年,喜馬拉雅FM打造了123狂歡節,首屆123狂歡節的銷售額達到了5088萬元。而在2017年,喜馬拉雅FM又順勢推出了“66會員日”召集了342萬會員累積消費6114萬元,同年的第二屆“123狂歡節”內容消費上漲為1.96億元。
  三、總結
  付費模式下的音頻出版逐漸成為用戶最便捷的學習方式。但技術的變化總會引起一場革命浪潮,在變幻中處于不變的還是優質內容,所以在未來發展之中,音頻出版應當堅持提供高質量內容。依據梅特卡夫定律,網絡價值與聯網用戶數的平方成正比,所以未來的付費模式也要圍繞用戶服務、用戶體驗展開,思考如何助力音頻出版發展用戶、怎樣提升用戶體驗。同時音頻出版也要順應技術發展優勢,實現跨場景聯動,全場景收聽,讓其從知識供給轉為多種知識服務供給。
  參考文獻:
  [1]易觀:2018中國移動音頻市場年度綜合分析[EB/OL].[2018-05-07].http://www.199it.com/archives/720728.html.
  [2]楊方銘,鄒鑫.“得到”APP 運營模式及其對數字出版的啟示 [J]. 出版發行研究,2018 (7):8-11.
轉載注明來源:http://www.361tx.com/1/view-14874732.htm

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