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    傳播與建構:基于新媒體視閾氣象信息傳播矩陣策略研究

    作者:未知

      摘 要 Internet是繼報刊、廣播、電視之后,在信息傳播領域與計算機科學相結合的技術產物,被譽為第四媒介。進入Web3.0時代后,互聯網平臺在技術上實現了多種傳播形態的整合,在功能上實現了去中心化、全民參與和資源共享,多元、鮮活的新媒體信息交互傳播,更便捷的服務于社會。氣象信息傳播也開始朝著從“媒體本位”向“受眾本位”的定位轉變,重新調配傳統媒介與新媒體的社會作用,肯定大眾參與氣象信息產生、制作、共享的價值和意義。
      關鍵詞 信息傳播矩陣;新媒體生態;兩微一端;跨屏聯動
      中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708(2019)234-0174-02
      進入傳播媒介社會化時代,信息發布的傳統媒體端,不再僅限于“傳統媒體電子化”,在內容生產和信息發布渠道上都已超越了以往的傳播形式,因此越來越多專注具體內容分眾發布、垂直發布的“移動客戶端”上線運營。從本質上講,現今的傳播矩陣多以新媒體“兩微一端”為核心,進而對氣象信息進行全方位、多媒體、廣渠道、立體化的傳播。
      1 改革開放以來氣象預報與信息科普
      1978年至今改革開放以來,氣象信息傳播從“媒體本位”逐漸向“受眾本位”轉變。氣象信息傳播歷經了廣播電視單向、層級性的傳播架構,繼而現今向交互反饋、鮮活多元發展轉變。今天,新媒體平臺的經營已成為氣象部門傳播氣象信息的主要媒介,由此涌現了為數眾多的氣象網站[ 1 ],無論是以報紙為代表的傳統媒體,還是伴隨著互聯網發展而出現的以氣象信息網站、多媒體數字終端為代表的新媒體,都能看到氣象信息。為了達到信息傳播交互聯通的目的,氣象部門也開始通過互聯網收集原始氣象資料。伴隨著移動設備的不斷發展,移動設備也已成為氣象資料收集的重要來源。根據中國氣象局10月對外公布的,新媒體端最新的運營數據顯示:目前,中國氣象局上線運營新媒體客戶端“中國氣象”一個,共入駐人民日報、新浪、網易、騰訊等13個主流媒體客戶端,同時中國氣象局官方微博粉絲數超過320萬,中國氣象局官方微信用戶訂閱數達到30萬,整體覆蓋服務人群超過6.9億。到目前為止,我國氣象信息的新媒體傳播矩陣初具雛形,但由于受眾體量龐大,覆蓋傳播效果還不理想,因而很多受眾還僅僅停留在知曉自己頭頂的這片云彩。未來氣象部門除了加強自身氣象信息傳播渠道建設,豐富傳播內容以外,還需要深入與傳統媒體、新媒體合作,并不斷開發新媒體資源,深入互聯網。
      2 新媒體氣象信息傳播矩陣策略探索
      不同的傳播平臺對于議程設置和消息推送有不同模式和要求,因而氣象信息的傳遞在不同平臺的時效性、傳播效果會存在差異。單純依靠一個平臺或一個端口進行大面積的信息傳播,尤其是氣象信息的傳播是行不通的[ 2 ],因而利用互聯網環境下的先進傳播技術,基于智能手機、平板電腦、數字佩戴裝置等移動智能終端,建立以互聯網技術、特別是移動互聯網應用技術為主,傳統出版為輔的技術組成,最終以建成基于云技術、大數據一體化的矩陣式氣象傳播新媒體平臺。
      2.1 打造“氣象+”二元制傳播模式
      “氣象+”強調氣象信息資源在生產要素分配中的最佳整合,吸收新領域其他“傳播要素”的功能和表現力,整合其他相關領域的創新優勢和創新思維,形成“氣象+相關”元素布局的新形式,這種“+”的模式就形成了氣象信息傳播的“二元制”。當下氣象信息傳播亟需要氣象信息與信息、信息與媒介的深度融合。信息與信息間的相互傳播即融合現有“兩微一端”的氣象信息資源,將微博端、微信端與客戶端嵌入式融合,力求氣象信息間的互相引流傳播。信息與媒介即氣象信息資源與傳播媒介的融合傳播,將氣象信息更多元的融入短視頻、短音頻的媒介中。目前北京華風創新網絡技術有限公司營運的手機App“風云即拍”,將氣象信息資源與自媒體短視頻結合起來,打造“氣象+個體”自媒體模式,受眾可以在軟件內發布自己周邊的實時天氣情況,但受到受眾群覆蓋面不大的影響,視頻的更新推送是滯后緩慢的。未來要加強“氣象+互聯網”的二元意識,繼續加大在網端的開發力度。
      2.2 構建氣象信息傳播的跨屏生態
      “多屏聯動”是指“大屏幕”與“小屏幕”間的互相拉動關系,多用在矩陣化傳播模式中。“大屏幕”多指以電視媒介為主的傳統媒體,在矩陣中屬于“核心”母體媒介;“小屏幕”是以移動智能終端為主的新興媒體,在矩陣中屬于“側翼”新型媒介。“多屏”是對時下都市快節奏生活模式的一種順應,通過多屏互聯,氣象信息可以“全天候”傳播,把受眾一點一滴的寶貴時間充分利用,不同媒介中的氣象信息資源通過多屏互聯這一方式垂直整合,使受眾能夠利用一個移動智能終端接受更加豐富的氣象信息。未來氣象信息傳播更需要通過“微端”渠道引流受眾到傳統媒體母端。用“小屏幕”拉動受眾關注“大屏幕”。信息化時代,受眾已習慣于接受碎片化的信息,此時的氣象信息不能大面積鋪開推廣,更應該加大在“小屏幕”端的傳播力度,小屏幕因具有“碎片化、短時長、大信息量”的特點,在未來的傳播模式中占有很大優勢。氣象信息傳播須緊緊抓住“小屏幕”,在“小屏幕”中培養優質的受眾群,繼而引流到“大屏幕”上,形成架構完整的跨屏傳播生態系統。
      2.3 提升氣象信息傳播媒介互補能力
      目前,我國的氣象信息傳播媒介主要有兩塊構成,其一是“官媒”,指擁有官方傳播渠道的廣播電視等媒體。其二是“新媒體”,多指現下流行的微博、微信、客戶端等。二者的傳播視閾和定位皆不相同,我們要拋棄固有的將傳統“官媒”電子化、網絡化的思維,不再是簡單的把傳統媒體的信息,復制到新媒體中發布,而是要在新媒體中形成新的內容定位、受眾定位,形成“官、新”兩種不同渠道、不同內容的互補機制。以“官媒”引導“新媒體”傳播發布,二者間信息交互補充,“官媒”負責準確的氣象信息發布普及,“新媒體”負責氣象信息在受眾間流轉傳播的反饋與民情民調數據整理,提供受眾反饋意見的途徑。未來“官媒”要大力整合開發官方的氣象信息傳播客戶端,扮演好氣象信息傳播“領路人”的角色,補齊官方介入不足的短板。繼而整合市場傳播力較強的新媒體平臺,增強氣象信息傳播的凝聚力,共同在網絡平臺推進氣象信息的精準送達,探索新媒體時代“兩微一端、跨屏聯動”的氣象信息傳播矩陣。   2.4 固化新媒體氣象信息受眾圈層,增強受眾黏性
      現今受眾對于文字、圖片等傳播符號,接受效果并不明顯。以中國氣象局2018年10月、11月在“微信端”的推送互動數據為研究樣本分析,結果顯示:10月共推送信息63條,其中新聞占比35%、科普占比31%、實時天氣通告占比34%,其中以科普宣傳為目的軟文推送僅占總數5%,10月所有推文共計閱讀28萬余次、點贊2 662次,但篇均閱讀量低于4 597次、篇均點贊量低于40次,日均發送量不足2條。11月共推送67條,其中新聞占比37%、科普占比32%、實時天氣通告占比31%,其中以科普宣傳為目的軟文推送僅占總數8%,11月所有推文共計閱讀29萬余次、點贊2 773次,但篇均閱讀量低于4 474次、篇均點贊量低于41次,日均發送量不足2條。中國氣象局官方微信用戶訂閱數達到30萬,就10月、11月的表現來看,其閱讀量與關注量暫不成正比,較低于理想數值。可見新媒體端,僅氣象信息“電子化”傳播,是遠遠不夠的。2019年3月23日,中國氣象局官方抖音號上線運營,瞬時關注量已達134萬,這次短視頻端的“試水”,成效顯而易見。新媒體受眾圈層有其固有特點,針對當下受眾的喜好特點,適時開展新端口的引入,繼而用全新的方式構建氣象信息傳遞內容和傳播形態。
      3 新媒體時代氣象信息傳播建構展望
      習近平總書記對新時期宣傳思想工作作出重要部署:人在網上,陣地就應拓展到網上。新媒體時代的氣象信息傳播重在結構重組,首先是新型媒介傳播的理念融合,其次是內容、技術、管理、平臺、機制融合。2013年后媒體融合已成為未來傳播的發展趨勢,只有立足新的媒介融合平臺,尊重社會規律、勇于拓展平臺、掌握業態方向,借助轉型創新力量、加快推進媒介融合,注重新產品研發與客戶端維護,氣象信息傳播才能在新的社會結構變化中服務大眾不被淘汰,氣象科普才能體現它的時代導向價值,確保氣象科技部門的公眾傳播力與陣地影響力,適應人民的需要,適合時代的發展。
      參考文獻
      [1]尹仔鋒.馬雷凱.尚華明.氣象信息傳播模式的三個演進階段及其特點分析[J].氣象科技進展,2013(2):62-66.
      [2]虞璐.論氣象媒體融合的創新路徑[J].科技傳播,2018(24):12-16.
      [3]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介:論人的延伸[M].江蘇:鳳凰出版傳媒集團,2011.
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